6月6日16时，国产首艘大型邮轮爱达·魔都号搭载近4100名游客从上海吴淞口国际邮轮港缓缓起航，我国首个无目的地海上游试点航线正式启程。本次航程为期3天2晚，全程不靠泊境外港口、始发与返程均落脚上海，跳出传统邮轮靠岸观光的固有模式，将邮轮本体打造为度假目的地，创新催生海上微度假新业态，为国内邮轮文旅行业打开全新发展空间。
首航通关“零等待”
今年3月1日施行的《上海市促进邮轮经济发展若干规定》中明确提出，将“探索试点邮轮无目的地海上游航线”列为重点方向。与传统邮轮航线不同，无目的地海上游是指邮轮从国内母港始发，全程在公海巡游，不停靠任何具体港口，并原港折返的短途邮轮旅游业态。国家移民管理局2024年5月提出“支持促进邮轮产业发展若干举措”，积极探索创新证件管理制度，优化口岸边检查验规则，平衡国门开放和安全，争取配套邮轮产业联动政策，有力促成了此次试点航线的开通启航。
6月6日12时，在T2登船大厅，上海海关在邮轮港口岸增派一线关员，查验通道全部开放，采取“一次申报、一次查验、一次放行”的联检模式，人员核验与行李检查同步进行，旅客人均通关用时不足半分钟。
出境边防检查区域，根据旅客所持不同种类证件，科学划分快捷通道与人工通道，分类分流疏导客流，安排专人引导。对持用“一次性出入境通行证”的旅客，采取预检预录等方式压缩查验时间，现场约60名游客首批体验了“通关无形，安全有盾”。
码头前沿，上海海事局的巡逻艇正在航道内巡航护航；码头陆域，长江航运公安的民警正在维持现场秩序，引导车辆停放、疏导客流；港区外围，宝山区打通商圈至码头接驳链路，前置营造度假场景，以iCAR新能源汽车为载体举办长江口咖啡周末集，融合江海文化、邮轮文化，为游客呈现岸上活力盛宴。
登邮轮即度假
以邮轮为目的地，爱达·魔都号围绕吃、喝、玩、乐、购全维度升级船上业态，打造全天候沉浸式海上度假体验。文娱内容丰富多元，脱口秀、魔术专场、大型舞台演艺、DJ潮流派对轮番上演；海上篮球赛、高空绳索探险、水上滑道、海上瑜伽等休闲运动全天候开放。酒水消费创新推出“海上微醺护照”趣味打卡活动，特邀明星调酒师现场互动，打造独树一帜的特色体验；餐饮业态覆盖环球自助、精致正餐、海鲜夜宵，全时段满足食客味蕾；船上坐拥国内规模领先的海上免税商店，汇集美妆、大牌奢品、珠宝首饰等全球好物，叠加海上市集原创文创消费，24小时不间断的休闲体验，让游客摆脱奔波靠岸、走马观花的行程束缚，全身心享受海上慢度假。
上海工程技术大学学生谭静与三名同学结伴登船，她表示：“刚登船发了朋友圈，不少同学都在打听航线，周末出行周一返校，完全不耽误上课。”上海浦东游客徐春也坦言，平日里工作繁忙，一直没能陪同父母体验国产大邮轮，这条周末航线免去请假、做攻略烦恼，圆了全家人的出游心愿。
“新产品精准击中当下短途休闲消费痛点，市场热度火热。”据爱达邮轮相关负责人介绍，航次为保障出游舒适度将载客量控制在八成，船票上线短短一个月便基本售罄。游客主要来自华东地区，平均出游年龄47岁，相较传统出境邮轮客群年轻8岁，职场白领、青年学生、结伴出游的好友成为消费主力军。
航线布局持续扩容
无目的地海上游的落地，标志着我国邮轮产业正式完成从“靠港观光型旅游”向“船上沉浸式度假”的转型升级。作为国产邮轮运营标杆，爱达邮轮以“邮轮+文化”为发展内核持续丰富产品矩阵：7月爱达·魔都号开启山海经国风主题航季，地中海号上线暑期专属亲子航海主题航线；9月推出德云社海上专场特色航程；今夏爱达·魔都号将进驻深圳，落地华南邮轮母港，布局东南亚丝路航线。在建第二艘国产邮轮爱达·花城号预计11月于广州南沙首航，未来规划港澳短途航线、南洋长线、东南亚六国深度游等多元化产品。
随着航线产品持续迭代优化，“邮轮即目的地”的度假新理念正稳步普及。在政策红利加持与本土邮轮自主化建设的双重助力下，国产邮轮持续深挖国内消费潜力，不断打造差异化、场景化的海上度假新体验，推动国内邮轮文旅产业稳步提质升级。
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